Jeder kennt solche Szenen aus Filmen, Fernsehshows, Modenschauen oder der Musikindustrie: ein hartes Auswahlverfahren für die Bewerber. Das englische Verb to cast (auf Deutsch fischen, angeln) hat sich für derartige Prozesse, bei denen Künstler einer bestimmten Branche für Auftritte, Jobs oder Filmrollen aus einer breiten Masse ausgewählt werden, zu dem Begriff Casting etabliert.
Aus der Masse herausstechen
Dabei läuft der Bewerbungsprozess meist wie folgt ab: Talentierte Menschen bewerben sich mit einem Vorsprechen, Vorsingen, Vortanzen oder einer Schauspielszene für eine ausgeschriebene Stelle. Oft existieren neben internen Castings für bereits etablierte Künstler auch offene Castings für Freiberufler und neue, bisher unentdeckte Talente. Bei den sogenannten Auditions senden Bewerber entweder gefilmte Aufnahmen oder treten vor Ort vor einer ausgewählten, professionellen Jury auf. Aufgrund der meist riesigen Bewerberzahl ist es für die Tänzer, Musiker, Models oder Schauspieler essenziell, einzigartige Attribute oder Begabungen zu zeigen, um aus der Menge hervorzustechen und in Erinnerung zu bleiben.
Gelingt dies, werden die ausgewählten Personen oder Gruppen entweder sofort besetzt, also erhalten den Job, oder eine Agentur tritt an sie heran. Solche Agenturen sind bereits seit vielen Jahrzehnten im Showbusiness etabliert. Sie fungieren als Vermittler zwischen den meist freischaffenden Künstlern und deren Kunden, zum Beispiel Film- oder Fernsehproduktionen, Werbefirmen, der Konzertbranche oder anderer Öffentlichkeitsarbeit. So werden die Vertragsbedingungen, individuelle Interessen und bestimmte finanzielle Beteiligungen geregelt; die Agenturen übernehmen bei langfristiger Zusammenarbeit das Management eines Künstlers, welcher dann statt von einzelnen Kunden bei der Agentur unter Vertrag genommen wird.
Breites Branchenspektrum
Mittlerweile existieren Künstleragenturen in jeder Branche. Von Models, die nach individuellen Vorstellungen von Designern ausgesucht werden können, über Schauspieler und Statisten für Filme und Serien, bis hin zu Plattenlabels in der Musikindustrie, haben die Manager eines Künstlers wichtige Aufgaben. Oftmals sind diese Personen langjährige Bekannte oder werden sogar zu engen Freunden von Talenten, wobei ein Loyalitätsverhältnis entsteht. Bei schlechten Erfahrungen eines Künstlers ist es oftmals ein komplizierter Rechtsweg, die Agentur zu wechseln.